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形式上雷同、策劃創意上雷同、執行手段上雷同、活動主題上雷同……現在企業的活動營銷走入了一條同質化的死胡同。太多晚會、開幕式、頒獎典禮之類的活動讓企業活動營銷失去了應有的效果。其實可供選擇的企業活動非常之多：公益主題、文化主題、政治主題、健康時尚主題、民生主題等等。只要創新，執行到位，最簡單的活動也能帶來意想不到的營銷效果。
產品發布會本來是企業一個最簡單的活動，但就是有企業能夠把這種發布會活動做到極致——那就是喬布斯的蘋果產品發布會。從ipad1到ipad2，從iphone到iphone4，事實證明喬布斯蘋果系列的最簡單發布會活動對這些產品的
營銷都起到了極大的作用。雖然同樣只是最簡單的發布會，但是相比其他的產品來說為什么蘋果的發布會就那么不一樣？ 新活動傳媒董事長王偉的新書《活動的力量——后廣告時代的營銷突圍》，就從喬布斯的發布會看出避免同質化對一個企業活動來說有多重要。我們來看看蘋果發布會到底是如何與眾不同的：
首先、蘋果的每一款產品在發布會之前都是嚴格保密的，這使得發布會釣足了大家的胃口，為發布會活動制造懸念。ipad2這個主角還沒亮相就成為了焦點，國內外對第二代iPad 2平板電腦及其影響未來的評價分歧頗大。有人說“iPad 2比上一代產品有明顯提升”，“它變得更強、更快、更薄、更輕、更新潮、更酷了”，“iPad 2有“5大”、“8大”、或“13大”優勢”；持有不同觀點的人說“iPad 2缺乏第一代平板電腦iPad創業時煥發的那種革命性的創新亮點”，“這次發布會似乎準備不足，匆促上陣”，“iPad 2只不過是一個過渡產品”，“只能看作1.5代產品”，“新一代iPad將寄希望于秋季發布會上推出的iPad 3了”。關于iPad 2對未來影響的評價，有人出來捧場：“iPad 2將完勝所有競爭對手，穩操勝券”，“其他平板電腦沒有上市就已死定了”，Jobs自己也說：“我認為2011年應該是iPad 2之年”；持不同觀點的人說“iPad 2即將遇到有力的挑戰”，“在競爭對手這群‘餓狼’攻擊下，蘋果這只‘惡虎’將落敗無疑，“蘋果在平板電腦市場上的霸主地位開始動搖了”。在發布會之前這些針鋒相對的言論就為發布會注入了最強的觀看點。
第二、為發布會注入人文關懷。喬布斯個人的魅力為簡單的電子產品注入了太多的附加值。“活著，就是要改變世界”吸引了眾多的果粉，很大一部分人關注著發布會就死因為喬布斯。因患有胰腺癌的緣故，喬布斯在1月份再次請病假，他的體重已因營養問題而明顯減輕。但最近幾周以來，喬布斯曾多次公開露面，其中包括與美國總統巴拉克•奧巴馬共進晚餐。這一切似乎都顯露出謠言破碎的跡象。于是，當喬布斯在iPad2發布會的現場亮相時，立刻引起現場觀眾全體起立鼓掌。此前的流言不攻自破。喬布斯以其富有激情的演講向全球展示著這款即將在2011年成為霸主的iPad 2。包括病情以及對電子產品的看法等都成了媒體競相報道的熱點。喬布斯很成功的讓發布會的每一個點都成了新聞點，包括他自己。
第三、蘋果的發布會與其他的一般的產品發布會最大的不同就是蘋果的發布會最大限度的利用了本產品的優勢，以新技術、新媒體來展示產品的特有屬性。這點給了企業活動很大的啟發。
王偉：天娛傳媒創始人之一，大型活動運營專家，長江商學院EMBA，主導運營2004年首屆超級女聲，并努力將天娛傳媒打造成頂級專業活動運營企業。2008年帶領原團隊核心成員創辦新活動傳媒，成功運作中國東盟博覽會開幕式、中國海南島歡樂節、廣東國際旅游節、福建龍巖客家歡樂節、湖南國際旅游節、國際道教論壇、江陰悟空寺大型感恩心靈晚會、河南魯山大佛開光法會等一系列大型活動，提出大型活動模塊化、工序化生產管理理論。著有中國活動行業第一本實操手冊《活動創造價值》，中國首部活動營銷成長筆記《活動的力量——后廣告時代的營銷突圍》。王偉的郵箱：nemww@163.com 王偉的微博：www.weibo.com/nemww